百圆裤业、博尔萨、唯帅、柏萨罗、孟凡希、东方金兄弟、皇家慕王、夺标狼、曼洒特、利鹰、富祥鸟、依丹格而、艾尔一诺、古威隆、汉维、智伦、商诺、比尼奇、润佰露……四五十个企业不约而同地把自己的“脸面”交给同一家公司设计，这家公司到底有着怎样的实力和魅力？

浪潮商标：以实力和信誉引领服饰商标之潮流

在中国的服装圈内，提起商标以及辅料的设计与生产，几乎无人不晓福建浪潮服饰文化传播有限公司，它以遍布于全国的14个营业部和遥遥领先的客户数量奠定了自己在业内无人能比的地位，也以其雄厚的实力和良好的信誉始终引领着中国服饰商标以及辅料的设计与生产潮流。

2000年成立的河北浪潮文化传播有限公司无疑是浪潮众多分部中的佼佼者之一，其在河北乃至华北地区产生的影响和树立的地位令人惊叹，筑就了其在华北服饰商标及辅料供应圈内的王者地位。

设计是一种高度

以服饰商标设计和生产为主业的浪潮商标事业部对商标在品牌传播中的重要作用及其设计理念有着深刻的理解，中国裤业采访河北浪潮公司的总经理陈建栋时，他对商标理解之深刻和对客户服务之周全令笔者终于弄明白了河北浪潮为什么能成为业内一方霸主了：从不把一次合作看作是一个商标的简单制作，而是站在客户的立场上，把商标的设计上升到企业战略的高度上，通过一个商标的设计为企业及其产品的宣传与推广做出最大的贡献。

商标是在商品生产和交换中产生并逐步发展起来的，其图形的设计可追溯到古老的原始绘图，经过几千年的发展，商标设计在当今“眼球经济时代”已进入大众传播的层面，开始专业化。各国商标设计在不同文化背景下形成了不同的风格特点：如德国人喜欢用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格，法国的商标设计与美术一脉相承，强调优雅和自由的表现，美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合，而日本将具有东方特点的直觉设计方式和欧洲的构成主义相融合，形成自己独特的设计风格……但不管如何各具特色，当今的商标设计有一个共同的趋势：从初期的标识性记号转向繁复的绘画图案，进而趋向现代单纯、明快的几何图案——从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

总经理陈建栋表示，企业产品的开发和市场营销和商标的设计是密不可分，商标对实现企业经营目标有着不可忽视的作用，要想在当今竞争激烈的商品社会取得一席之地，不管什么样的企业都必须把商标设计放在企业战略决策的高度上，综合考虑各种因素，进行整体规划，充分发挥商标在市场营销中的重要作用。在具体的设计中，要对商标的文字、图形和色彩作综合的研究，使商标的广告效果以完整统一的形象呈现出来。为此，河北浪潮商标公司制定了一套科学而严密的商标设计体系：首先，对企业进行分析，对企业的类型、大小、名气、特征、优势以及地理分布等因素进行分析；其次，对产品进行分析，对产品的形象、工艺、定位、渠道、目标消费群及市场等进行分析；第三，对环境进行分析，对销售环境（消费者消费偏好、文化背景等）、社会环境、法律环境 (如禁用文字、图形、侵权的可能性)等进行充分的分析。通过以上几个步骤，对一个企业的理解可以说已相当深刻，足以沉淀出一个基本令企业满意的商标；然而，在河北浪潮商标公司里，事情并不仅仅止于此，它又进行了以下几个环节：作“联想试验”，以判断商标名称是否易于发音；作“记忆试验”，以判断商标名称是否易于记忆；作“喜好试验”，以判断商标名称是否能获得消费者的认同。陈建栋表示，河北浪潮商标的格言是：信仰绝对的完美，但追求相对的完美。

信誉是一种前提

在市场竞争如此激烈的今天，客户的多少就意味着财富的多少，然而在河北浪潮文化传播有限公司，宁肯失去一单巨大的生意，也决不和一个发展不健康、形象欠佳的公司有生意上的往来。“我自己坚守信誉，我对合作的客户也有严格的要求，首先，你得有良好的信誉，其次你得有一个健康的发展。”言语间闪现出陈建栋自古以来燕赵之地侠客的豪爽和正直。